
Ha preso ufficialmente il via il primo progetto europeo di innovazione sociale “Think Local Campania”, iniziativa del think thank Eroi Normali pensata per far sì che l’imprenditore possa diventare orgoglioso ambassador del proprio territorio nell’ottica di promuovere anche siti culturali e tradizione locale (in alto una panoramica di Salerno).
Le imprese interessate ad aderire a questa idea innovativa possono chiedere alla Regione Campania, protagonista dell’iniziativa assieme all’Unione Industriali Napoli, di essere inserite in un’apposita lista e, dopo questa manifestazione di interesse, sui loro prodotti sarà apposto un QR code disegnato per celebrare il territorio da cui provengono. La landing page alla quale si verrà rimandati una volta letto il QR code è già attiva e su quelle pagine web si potranno trovare tutte le informazioni turistico-culturali sulla Campania. Un progetto che, primo nel continente, avrà un Nft (Non-fungible token) di proprietà di una Pubblica amministrazione, considerato infatti che il QR code sarà registrato e donato al presidente regionale Vincenzo De Luca.
Ogni prodotto venduto nel mondo – accompagnato da un’immagine o frase che indentifica la comunità d’origine e senza differenze tra store fisici o digitali –, attraverso il QR code presente sulla confezione si trasformerà in messaggio pubblicitario. Una sorta di cartolina di ingaggio in grado di dare una forza altamente evocativa al progetto e invogliare così i turisti a pianificare un viaggio in Campania. Verrà pure realizzata una pagina web dedicata, curata dalla Regione, a cui gli utenti verranno indirizzati sempre tramite l’uso del QR code. L’incoming turistico, inoltre, verrà favorito e incentivato dalla navigazione su piattaforme regionali specificatamente realizzate o sui siti culturali campani.

MASSIMILIANO MOLESE
“Quando c’è una forte turbolenza su un aereo spesso i passeggeri vanno a cercare lo sguardo rassicurante di hostess e steward. E mi ha sempre colpito l’effetto salvifico di normalità che riescono a generare. Partendo anche da questa idea abbiamo pensato ad Eroi Normali, con l’obiettivo di fare sì che il privato possa restituire qualcosa al pubblico, soprattutto in un periodo storico in cui è difficile che quest’ultimo ce la possa fare da solo. Un aiuto che non vogliamo si concretizzi attraverso donazioni, ma tramite azioni concrete come, per esempio, le quattro ore delle proprie competenze professionali donate da imprenditori, giornalisti, studenti e altre figure”, spiega Massimiliano Molese, presidente del think thank Eroi Normali.
Il momento per fare qualcosa di semplice ma importante per la propria comunità, per i territori di origine non è più differibile, sottolineano gli ideatori dell’iniziativa. Per mettere ulteriore sostanza dietro il claim pubblicitario che vuole veicolare a livello internazionale Eroi Normali c’è insomma bisogno di un’ampia e qualificata partecipazione, in particolare dell’imprenditoria campana: attraverso un’immagine o anche una frase che riporti il pensiero del fruitore del prodotto ai magnifici luoghi in cui questo è stato pensato e realizzato.
“Quando un prodotto va in giro con quel QR code, che all’imprenditore tra l’altro non costa nulla, perché viene semplicemente aggiunto sull’etichetta, il consumatore gli riconoscerà un valore etico, portando in questo modo ulteriore beneficio al brand”, conclude Molese.