Real time marketing e posizionamento di marca: come stare in equilibrio durante l’emergenza, ricordando sempre che assumere una posizione contraddetta dai comportamenti concreti può avere un pericoloso effetto boomerang sull’immagine dell’azienda
Come chiudere un incontro di business nel new normal? Come prendere il meglio dalla dimensione digitale senza arenarsi nelle oggettive complessità? Alcune regole d’oro per la forza vendita e per guadagnare la fiducia dei clienti superando i limiti imposti dalla distanza fisica
Crescere è imperativo per ogni business. Scegliere la giusta strategia di prezzo è la chiave per avanzare sul mercato. Il modello “value based pricing” può aiutare, specie in tempi incerti. Partendo da una prima azione chiave: restringere il campo
Dai dati ai modelli, passando per le ipotesi. Il metodo – molto usato nel marketing – consente di aprire porte e percorsi inediti grazie ad una visione piena di tutti gli scenari possibili. Tre regole d’oro: pensiero aperto, rigore scientifico, niente zona di comfort
Target di nicchia strategico per ogni impresa e organizzazione intenzionata a crescere sul mercato, il segmento degli “starnutori” (come li chiama Godin) è da tenere d’occhio quando si lancia un nuovo prodotto o servizio. Una relazione di ferro con una frangia di clientela più coraggiosa e innovativa può portarci lontano
Proporsi in modo nuovo sul mercato, ma anche ottimizzare le risorse e i budget. Sono tanti i motivi validi per attivare operazioni di marketing congiunte, specie in tempi di crisi. Ma alcuni fattori-chiave vanno approfonditi. Quando “mettersi insieme” è una buona idea?
Insegnato nelle migliori business school del mondo e adottato da centinaia di realtà evolute, il framework ideato dallo studioso Alexander Osterwalder consente una fotografia “essenziale” di un’azienda e apre la strada a innovazioni coraggiose. Anticipiamo online la seconda puntata della nuova rubrica “Markethink!”, dedicata al marketing e ispirata al percorso formativo per i marketer di Confindustria
Come ripensare la user experience mentre il mondo è stravolto dall’emergenza sanitaria? Cambiano i modelli di comportamento di aziende e consumatori, ma la connessione tra le parti deve restare attiva. Al via sulla rivista la nuova rubrica “Markethink!”, dedicata al marketing e ispirata al percorso formativo per i marketer di Confindustria. Online la prima puntata
Il marketing e i servizi alle imprese sono legati a doppio filo: crearne sempre di nuovi e in linea con le richieste del mercato è il plus di Confindustria. Ne parliamo con Giuseppe Oriana, Presidente del Gruppo Tecnico Servizi Associativi